全站搜索

SEM竞价推广,如何有效控制单价投放?

新闻动态 行业新闻 1370

关键词有的出价二十多,平均点击价格才几块钱,但是有的却要三十块钱,平均出价是可控的?这到底是怎么回事呢?怎么把平均点击价格降低?

 

 

关键词有的出价二十多,平均点击价格才几块钱,但是有的却要三十块钱?

 

这是一个非常正常的现象,百度推广是关键词定向的广告,而关键词背后访客意图各有不同。

 

比如:

 

高端网站定制、网站建设一千以内;那么访客意图不同对广告主的价值就不同,我们愿意付出的价格自然是不同的。

而且控制不同关键词不同的出价是我们竞价优化师非常重要的工作。

 

点击均价几块钱,有的词却要三十块钱,说明账户中必然有大量低价的词拉低均价。

 

并且还有一件事需要说清楚,百度的扣费不等于你自身的出价。

 

百度扣费规则

 

 

如果你关键词都是出价20多,那么说明平均点击单价低的关键词出价虚高;而扣费30多的说明你应该有其他纬度的溢价系数。

 

如果你单纯是想把30多块的降下来,有2个选择:

 

1是降低出价,2是取消出价系数。

 

平均出价是可控的?

 

是的,这里应该说的是平均点击价格一定是可控的。

 

平均点击价格=关键词总消费/关键词总点击

 

细微的控制到单个关键词的平均点击价格就可以控制整账户的了。但是并不能非常准确的控制说一定要控制在5.34这样,因为实际扣费和下一位有关系。

 

列出一些常规降低均价的操作,你可以自行判断是什么情况,然后采取动作。

 

前提:一定要注意降低均价的前提是不影响账户效果,切记。

 

有2种选择,点击不变的情况下降低消费,或者,消费不变的情况下提升点击

 

1、降低消费的办法

 

降低出价虚高的关键词出价,就像上面的情况;可以通过后台的关键词报告,查看关键词的点击均价情况,高消耗、高点击均价、转化低的关键词我们可以降低出价;

 

去除无效流量-否词

 

去除恶意流量-IP+访客码

 

控制无转化的流量方向流量,降低和直接砍掉看具体情况,流量方向有:时段、地域、设备。相同的流量,在不同的时段、地域、设备的价格天差万别,竞争越激烈的时段、地域相对的价格就会高一些,我们可以通过合理的调控投放时段和投放地域、达到降低点击均价的效果。

 

提升关键词质量度,根据扣费规则,我们的关键词质量度越高扣费越低。

 

2、提升点击的办法

 

加词,因为关键词是百度推广的元流量来源,所以多加一些词能带来比较明显的点击提升;更有效的操作是加长尾词,拓展低价流量,由关键词的长度来看,一般比较长尾词的相对的消费会比较便宜,我们可以拓展行业相关的长尾词,添加一些低价长尾流量,覆盖更全面的行业流量,增加低价的点击更能够达到降低点击均价的效果。

 

放开匹配,放宽匹配模式之后展现量会增加,随着展现量的增加点击量也会跟着增加。放宽匹配模式要注意的点就是可以提前预否一些词进去,因为放宽匹配模式之后可能会出现很多不相关的词进来造成消费,如果提前有预否到就可以减少一部分无效消费,减少损失,所以采用放开匹配+预否词的组合。

 

优化创意:很多人其实很多时候会忽略创意,好的创意可以提升点击率并且规避无效点击,点击率提升了点击量就上来了。

 

3、其他补充

 

控制账户流量不要单纯的降价,降价大概率会导致账户流量降低,我们要做到开源节流的动作。开源即是增加效果好的维度的点击量,节流是减少效果差维度的消费,先降均价再放匹配。

 

流量的多少都是我们自己来控制的,重要的是一系列的操作是否对我们的转化帮助,数据的优化要从多维度分析,账户结构:计划,单元,关键词;时段,地域,设备等都会对账户流量有影响,要综合考虑全面布局才能提升账户效果。

 

 

上一篇: 下一篇:

相关推荐

  • 企业官网建立,苏州公司需要注意的关键事项

    1185

    企业品牌建设与网站建设是相得益彰,正确的品牌定向有利于苏州网站建设的谋划,以及企业网站内容的选材和编辑;然而好的官网可以协助企业快速提升品牌形象,现在所谓的市场竞争,在很大程度上都可以说是品牌竞争,而互联网本身并没有地区界线,以致出现了强者愈强,...

    查看全文
  • 联发科官宣:将推出新款 5G 芯片,采用 6nm 制程工艺

    1434

    11月11日,联发科推出了新款天玑系列5G芯片,型号为天玑700,采用7nm制程工艺,定位预计会比此前的天玑720稍低,目的是为了给大众市场带来先进5G功能和体验。同时还官宣即将发布一款6nm工艺5G芯片,据说安兔兔跑分达到60万以上。 据了解,新发布的天...

    查看全文
  • 互联网知名品牌为啥偏爱动物形象?

    1104

    这段时间阿里巴巴动物园新成员“犀牛”入园的消息在网上炸开了锅。在没有官宣之前,我一度幻想,以为阿里憋的大招是自主研发的芯片要挽救一下四面受敌的华为。没想到阿里爸爸带着犀牛这个“铁憨憨”来颠覆制造业了。 不过当大家都在感叹阿里巴巴的业务范围越来越...

    查看全文
  • 苏州公司品牌建设主要包括哪些方面?—

    1380

    品牌建设到底要怎么做,换一份工作去到“互联网或者实业,单品牌公司”,第一件事情就是做一个“品牌建设梳理的方案”。 但是“预算还不是太多”,即使说服老板要花钱,也要找到合适的理由。 我们应该都清晰,多数人步入到一家公司,你不可能是从0-1跟着这家...

    查看全文
展开更多