品牌营销启示|薇娅被罚，直播行业大洗牌

薇娅偷逃税被罚13.41亿元

继雪梨Cherie、林姗姗_Sunny之后，薇娅也因偷逃税被罚了13.41亿。12月20日，杭州市税务部门发布消息，称薇娅偷逃税被追缴并处罚了13.41亿元。当天晚上，薇娅发了道歉信，表示“将完全接受税务部门依法对我做出的相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。”事情发生之后，薇娅的微博、抖音、淘宝均已被封号。其中微博账号显示：“该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》的相关规定，现已无法查看。”抖音账号也搜不到相关用户。

直播行业整顿

疫情之下，直播行业的兴起似乎对经济增长上起到了不小的推动作用，缓解了部分线下生意的燃眉之急。然而事实是有人大口吃肉，有人饿死。直播行业趋于头部化，流量都流向了头部主播，小商家苦不堪言。 无论什么行业，在赢家通吃的背景下，各种混乱的现象也更容易出现， 比如虚假广告、劣质产品。没有良性竞争，就难以有好产品的出世，产品还是那些产品，消费者的需求没有增加，只是满足需求的渠道集中了。显然，这不是一个好的市场环境该有的样子。经过近期雪梨、薇娅等头部主播封杀事件，直播行业将往一个更好的方向发展——商家规范化，流量公平化。这也算是国家实现共同富裕目标的一个举措吧…

对品牌营销的启示

过去，品牌需要依靠头部主播带货来拉动产品的销量，提高知名度，话语权、议价权掌握在头部主播手上，品牌的盈利得不到保障，营销过于被动。 而经过这次头部主播被罚风波，直播行业可能会发生一些巨变，对品牌营销有一些新的启示—— 直播平台去头部化，更多的品牌将开启自播模式；从追求短期流量到重视长期经营，有意识地提升产品口碑；建立私域，培养自己的铁杆粉丝，实现高复购率；