品牌营销启示|薇娅被罚,直播行业大洗牌

日期: 2021-12-22      访问:540作者:voga          

薇娅偷逃税被罚13.41亿元

 

继雪梨Cherie、林姗姗_Sunny之后,薇娅也因偷逃税被罚了13.41亿。12月20日,杭州市税务部门发布消息,称薇娅偷逃税被追缴并处罚了13.41亿元。当天晚上,薇娅发了道歉信,表示“将完全接受税务部门依法对我做出的相关处罚决定,并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。”事情发生之后,薇娅的微博、抖音、淘宝均已被封号。其中微博账号显示:“该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》的相关规定,现已无法查看。”抖音账号也搜不到相关用户。

 

直播行业整顿

 

疫情之下,直播行业的兴起似乎对经济增长上起到了不小的推动作用,缓解了部分线下生意的燃眉之急。然而事实是有人大口吃肉,有人饿死。直播行业趋于头部化,流量都流向了头部主播,小商家苦不堪言。 无论什么行业,在赢家通吃的背景下,各种混乱的现象也更容易出现, 比如虚假广告、劣质产品。没有良性竞争,就难以有好产品的出世,产品还是那些产品,消费者的需求没有增加,只是满足需求的渠道集中了。显然,这不是一个好的市场环境该有的样子。经过近期雪梨、薇娅等头部主播封杀事件,直播行业将往一个更好的方向发展——商家规范化,流量公平化。这也算是国家实现共同富裕目标的一个举措吧…

 

对品牌营销的启示

 

过去,品牌需要依靠头部主播带货来拉动产品的销量,提高知名度,话语权、议价权掌握在头部主播手上,品牌的盈利得不到保障,营销过于被动。 而经过这次头部主播被罚风波,直播行业可能会发生一些巨变,对品牌营销有一些新的启示—— 直播平台去头部化,更多的品牌将开启自播模式;从追求短期流量到重视长期经营,有意识地提升产品口碑;建立私域,培养自己的铁杆粉丝,实现高复购率;