关于怎么通过关键词在小红书布局去提高品牌的搜索排名，据很多客户反馈，可否通过一篇专业文章来解决下他们很久以来的困惑！ 据市场调研发现，不少小伙伴对于不同类型的关键词还有些模糊，不知道做什么用，也不知道该准备什么类型的关键词，是不是都要布局？ 而当我们布局不同关键词的时候，内容又需要做什么样的调整。 其实归根到底，大家就是想知道，究竟什么样的关键词才能带来淘搜和进店，而不仅仅是流量和曝光。

关键词的类型有很多，比如人群词、品牌词、品类词、场景词、痛点词、需求词、热点词等等。他们每一个打的方向都不一样，堆砌在一起阅读感很差，像刚学会说话的孩子，连不成句，也没有重点。但不布局又无法获得这部分的标签匹配流量倾斜。那我们该怎么做呢？我的建议是——以某一类词作为主体进行选题扩散和内容布局，而不是所有词都按1:1:1的比例进行铺设！

确保内容主题统一

用这种方式做出的笔记，就不太会出现我想表达的主要内容是这个，但最终出来的是那个，文不对题的问题。比如我以电炖锅这个品类词为主，那我要写的就是这个品类，比如电炖锅怎么选择、测评等等，整个内容主体就确定了。而不是怎么用电炖锅做一桌美食，然后去介绍电炖锅该怎么选，为什么我要选这个电炖锅，也不是为什么不要空气炸锅，更不是下班日常，我租了个多少钱的房子。这样一来内容的主题和用户关注点就非常统一，这篇笔记就是让他了解电炖锅这个品类，不会被其他的东西分散，最终的转化引导也会容易很多。

加深关键词及人群匹配

当我们堆的关键词越多，系统最终的标签匹配就越泛，内容首次推送的人群就会越泛。比如当我们做了一篇生活plog的笔记，在里面有护肤、学习、美食、健身等等，那系统推送的人群就是对这些都有关注的人，一批博主下来，我们能做到的对用户画像的统一维度仅仅局限在年龄、性别、地区等等这种泛概念上。

他对内容的关注重点可能在护肤上，或者在博主本身的日常生活上，又或者是他今天吃的东西上。但我们投放时，想要实现转化，尤其是想要快速实现转化，最好的方法是将用户画像的维度框定在他们的关注点上，也就是——他们都关注我这个产品，想要买这个产品，而不局限在他们究竟是什么样的人，有什么样的身份。

身份固然带来需求，但对产品的关注才能带来进店和下单！而当我们以某类词做主体去创作时，这个词的占比就会有非常明显的倾向，这样一来，推送的阅读人群精准性也能大大提高！

比如刚刚的例子，我们依然是以电炖锅这个品类词去布局，那推送的人群一定是关注厨房小家电，和电炖锅的人。而不是所谓的热爱生活、小资、一二线城市小白领等等一系列人群标签。所以在关键词的选择上，我们当然可以多维度的关键词在一篇笔记的同时布局，类似于我们种草却在一篇笔记中把所有卖点都讲完。这样确实全面，但也分散了焦点，非常不利于我们引导转化。

所以，最好选择一个作为侧重点，而不是1:1:1的比例去陈列。

基于这一特点，我们的内容在展现产品优势的基础上，还需要强化他的品类需求，告诉他在你的这个需求下，要选的是多功能锅，而不是烧炭的炉子。

并且展现我们多功能锅的优势，和需求的契合度。将用户的功能需求转化为品类需求，甚至直接变成品牌需求。

从以上的分析我们可以看出，当我们想要影响一个泛用户，也就是需求并不算明确的用户时，他的需求认知转变是功能需求——品类需求——品牌需求。

这也是我们在种草中，转化链路最长的。