SEM竞价推广，如何有效控制单价投放？

关键词有的出价二十多，平均点击价格才几块钱，但是有的却要三十块钱，平均出价是可控的？这到底是怎么回事呢？怎么把平均点击价格降低？

关键词有的出价二十多，平均点击价格才几块钱，但是有的却要三十块钱？

这是一个非常正常的现象，百度推广是关键词定向的广告，而关键词背后访客意图各有不同。

而且控制不同关键词不同的出价是我们竞价优化师非常重要的工作。

点击均价几块钱，有的词却要三十块钱，说明账户中必然有大量低价的词拉低均价。

并且还有一件事需要说清楚，百度的扣费不等于你自身的出价。

百度扣费规则

如果你关键词都是出价20多，那么说明平均点击单价低的关键词出价虚高；而扣费30多的说明你应该有其他纬度的溢价系数。

平均出价是可控的？

是的，这里应该说的是平均点击价格一定是可控的。

平均点击价格=关键词总消费/关键词总点击

细微的控制到单个关键词的平均点击价格就可以控制整账户的了。但是并不能非常准确的控制说一定要控制在5.34这样，因为实际扣费和下一位有关系。

列出一些常规降低均价的操作，你可以自行判断是什么情况，然后采取动作。

前提：一定要注意降低均价的前提是不影响账户效果，切记。

有2种选择，点击不变的情况下降低消费，或者，消费不变的情况下提升点击

降低出价虚高的关键词出价，就像上面的情况；可以通过后台的关键词报告，查看关键词的点击均价情况，高消耗、高点击均价、转化低的关键词我们可以降低出价；

去除无效流量-否词

去除恶意流量-IP+访客码

控制无转化的流量方向流量，降低和直接砍掉看具体情况，流量方向有：时段、地域、设备。相同的流量，在不同的时段、地域、设备的价格天差万别，竞争越激烈的时段、地域相对的价格就会高一些，我们可以通过合理的调控投放时段和投放地域、达到降低点击均价的效果。

提升关键词质量度，根据扣费规则，我们的关键词质量度越高扣费越低。

加词，因为关键词是百度推广的元流量来源，所以多加一些词能带来比较明显的点击提升；更有效的操作是加长尾词，拓展低价流量，由关键词的长度来看，一般比较长尾词的相对的消费会比较便宜，我们可以拓展行业相关的长尾词，添加一些低价长尾流量，覆盖更全面的行业流量，增加低价的点击更能够达到降低点击均价的效果。

放开匹配，放宽匹配模式之后展现量会增加，随着展现量的增加点击量也会跟着增加。放宽匹配模式要注意的点就是可以提前预否一些词进去，因为放宽匹配模式之后可能会出现很多不相关的词进来造成消费，如果提前有预否到就可以减少一部分无效消费，减少损失，所以采用放开匹配+预否词的组合。

优化创意：很多人其实很多时候会忽略创意，好的创意可以提升点击率并且规避无效点击，点击率提升了点击量就上来了。

控制账户流量不要单纯的降价，降价大概率会导致账户流量降低，我们要做到开源节流的动作。开源即是增加效果好的维度的点击量，节流是减少效果差维度的消费，先降均价再放匹配。

流量的多少都是我们自己来控制的，重要的是一系列的操作是否对我们的转化帮助，数据的优化要从多维度分析，账户结构：计划，单元，关键词；时段，地域，设备等都会对账户流量有影响，要综合考虑全面布局才能提升账户效果。