清明假期“含娃量”爆表，拼出春日消费新图景

刚过去的清明假期，神州大地涌动着别样的春潮。与往年不同，今年假期最鲜明的标签莫过于“含娃量”飙升——亲子家庭扎堆出行，不仅让景区热闹非凡，更拼出了一个消费活力满满的新假期。

据预测，清明假期三天，全社会跨区域人员流动量达8.4亿人次，日均2.8亿人次，同比增长约6%。其中，铁路、公路首日客运量双双刷新历史同期峰值。这背后，是多地中小学春假与清明假期“无缝衔接”，拼出5-6天“春日黄金周”的创新安排，让家庭出游有了更充裕的时间，出行半径显著扩大。

亲子游、研学游顺势成为假期主流。旅行平台数据显示，4月1日至6日，搭乘飞机的18岁以下乘客数量大幅增长。近一周，“儿童户外研学”搜索量同比激增近两倍，成都、北京、深圳、上海、南京等地成为研学热门城市。在北京玉渊潭公园，来自广东的陈女士正带着女儿赏樱：“女儿学校放了春假，刚好连上清明假期，终于实现了带孩子来北京看看的愿望。”

孩子们在旅途中边玩边学，收获满满。河南新乡的香菇种植大棚里，孩子们体验采摘乐趣；浙江绍兴的茶园中，他们参与茶叶制作全过程；安徽合肥的蜂场内，小朋友们穿上防护服，化身“小小养蜂人”，亲眼见证蜂蜜的酿造过程。全国多地还专门设计研学路线，不少景点推出中小学生免票政策，带动博物馆、文化馆等场所人流量大幅增长。以四川为例，清明首日，全省文博场所接待游客同比增长超50%。

出行半径的扩大，让“周边游”升级为“跨省深度游”。数据显示，出行半径800公里以上的旅客增长三成以上，自驾游持续升温。假期首日，全国高速公路车流量突破6267万辆次，其中新能源车超1400万辆次，旺盛的自驾需求带动景区、酒店、租车消费呈两位数增长。

多地为自驾游保驾护航。山西朔州应县木塔景区开放临时停车场，增设应急通道，预计假期接待游客6万余人次，同比增长20%，其中省外游客占70%，自驾游明显增加。与此同时，“赏花+”玩法花样翻新。3月以来，桃花、樱花、油菜花由南向北次第开放，带动“赏花”搜索量环比增长3.8倍。湖南张家界天门山国家森林公园清明首日接待游客超2万人次；江苏宿迁的田园度假区里，游客们赏梨花、品春茶、搭帐篷露营，假期接待游客近9万人次，同比增长70%。

消费场景的创新，更让“体验感”成为假期关键词。全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，78个重点步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6%和6.7%。在湖南长沙县湘峰村，金黄的油菜花田旁，游客们既能拍照打卡，又能亲手制作特色小吃，“在风景里吃火锅、喝咖啡，特别解压”——这种农文旅融合新业态，让湘峰村假期接待游客6.12万人次，同比增长104%，文旅收入超150万元。

湖北武汉依托赏樱季推出的“一票多用”创新机制，让游览票根变成“打折通行证”，可享受文创产品折扣，游客丁女士凭一张游览票节省了100多元。北京的影院则通过电影票根解锁潮玩福利、周边商户优惠，让影院成为全家休闲娱乐的首选地。海南海口推出的影旅联票活动，凭电影票根可在部分景区享折扣，进一步拉动文旅消费。

亮眼数据背后，是各地对消费场景的精心打造。商务部等9部门联合印发的《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，明确提出要创新消费场景、释放服务消费潜力。中国旅游研究院院长戴斌表示，好的旅游目的地需做好旅游形象推广、交通基础设施建设和公共服务完善三篇“大文章”，为持续升温的文旅市场做好准备。

从“含娃量”飙升的亲子游，到“赏花+”的多元玩法，再到“体验式”的消费新场景，这个清明假期不仅让人们感受到春日的美好，更展现出中国文旅市场蓬勃的生机与活力。