时至六月下旬，夏天算是彻彻底底地到了，开始了骄阳似火、疯狂飙汗的日子。而天气越热，品牌们的文案却越发“凉爽”。如冰镇西瓜、爽口啤酒、冒泡汽水、雨后凉风等，往往都成了各大品牌描写夏日的绝佳素材。

 

如今天气正热，不妨跟随这些清凉而沁人心脾的文案，一起感受扑面而来的夏日气息吧~

 

01 美的夏日文案    

 

美的「夏日快乐方程式」

 

美的，不仅空调卖得好，写出来的文案也有着治愈般的魔力。例如这组「夏日快乐方程式」就用“X+你=夏天”的开放式文案，写尽了夏日限定的那点儿“乐”事，既营造出富有生活气息的凉爽，也增强了用户的场景代入感，让大家解暑如有神助攻。

 

西瓜+你=夏天

最甜的那口只给你

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吹空调吃西瓜很幸福

有人挖给你吃西瓜中间最甜的那一口吗

 

 

汽水+你=夏天

饱嗝里也是小确幸的凉意

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确认过眼神，你和我都觉得

冰箱里的夏日清凉水

「带汽儿」的才爽

 

 

白T恤+你=夏天

闻一闻，有阳光的味道

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你说生活不用太复杂

洗衣机里的白T恤，搞定了整个夏天

 

 

泡泡+你=夏天

和你在一起，幸福到冒泡

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夏天不洗澡，真的会没朋友

莲蓬头哗啦啦，肥皂泡白花花

 

 

02 可口可乐

“Try Not To Hear This”

通过调动消费者的五感、打造出沉浸式场景体验的，还有可口可乐2019年戛纳平面类金狮作品“Try Not To Hear This （试试别听这声音）”。海报运用通感的写法，让消费者在画面之外，听到了拉环被拉起、玻璃瓶盖被撬开的声音，联想起夏日时大口大口畅饮冰可乐的快感。

噗嗤，嘶……

 

 

03麦当劳

“慵懒上市”系列

此前，麦当劳为旗下的椰饮，推出过一组主题为“慵懒上市”的文案，仅用寥寥数语便精准刻画出了年轻人在夏天漫无目的去放空、无所事事静看人生百态、肆意贪凉贪睡的幸福状态，既让用户注意到了椰饮上市的主题，又传达了麦当劳借用「慵懒」为用户创造快乐的品牌理念，满足大众对美好夏日的想象。

今天不追风

吹吹风